Eva Uviedo - Skol

Ilustração para a campanha “Reposter”, da marca de cervejas brasileira Skol, da Ambev. A marca de cervejas Skol, assim como a maioria das marcas de sua categoria, tem um passado marcadamente sexista, com propagandas que usavam imagens de mulheres semi-nuas e linguagem machista. Assumindo isso, e com a proposta de renovar o discurso, a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi convidou mulheres engajadas em questões feministas (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer) para fazerem releituras de pôsteres antigos da cerveja.

Illustration for the “Reposter” campaign, by the Brazilian beer brand Skol, from Ambev. The Skol beer brand, like most brands in its category, has a markedly sexist past, with advertisements that used images of semi-nude women and sexist language. Assuming this, and with the proposal to renew the discourse, the agency F/Nazca Saatchi & Saatchi invited women engaged in feminist issues (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer) to make reinterpretations of old beer posters.

O processo de criação das novas peças deu origem a um filme que entrou no ar na página da cerveja no Facebook no Dia Internacional da Mulher e um hotsite. O vídeo da campanha acumulou 3,9 milhões de visualizações e 86% de comentários positivos, além de repercussão internacional na mídia especializada.

The process of creating the new pieces gave rise to a film that went live on the beer's Facebook page on International Women's Day and a hotsite. The campaign video accumulated 3.9 million views and 86% positive comments, in addition to international repercussions in the specialized media.

Além da campanha nas redes da marca, foi criado um site onde foram postadas informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, entrevista com detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas para que essas possam ser substituídas

In addition to the campaign in the brand's networks, a website was created where information about the artists and the work they carried out was posted, an interview with details about the production of each poster and a space for people to indicate bars and other points of sale that eventually have old pieces so that they can be replaced.

Veja mais / See more: http://www.skol.com.br/reposter