Ilustração para a campanha “Reposter”, da marca de cervejas brasileira Skol, da Ambev. A marca de cervejas Skol, assim como a maioria das marcas de sua categoria, tem um passado marcadamente sexista, com propagandas que usavam imagens de mulheres semi-nuas e linguagem machista. Assumindo isso, e com a proposta de renovar o discurso, a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi convidou mulheres engajadas em questões feministas (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer) para fazerem releituras de pôsteres antigos da cerveja.
O processo de criação das novas peças deu origem a um filme que entrou no ar na página da cerveja no Facebook no Dia Internacional da Mulher e um hotsite. O vídeo da campanha acumulou 3,9 milhões de visualizações e 86% de comentários positivos, além de repercussão internacional na mídia especializada.
HOTSITE
Além da campanha nas redes da marca, foi criado um site onde foram postadas informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, entrevista com detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas para que essas possam ser substituídas
CREDITS
Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Client: Ambev
Product: Skol
Title: Reposter
Executive Creative Director: Fabio Fernandes
Creative Director: Theo Rocha
Creatives: Theo Rocha | Gustavo Mayrink | Lara Roncatti | João Freire | Bruno Castellotti | Wander Tosta
Account Supervisor: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva| Julia Marquezi
Media: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gabriela Vecchia
Planners: Erika Kitabayashi | Quentin Mahe | Murilo Toda
Agency Producer: Giuliano Springhetti | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
Production Company: Vetor Filmes
Director: Luiza Campos
Executive Producer: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
Cinematographer: Camila Cornelsen
Post-Production: Vetor Zero Team
Sound House: Loud
Maestro: Janecy Nascimento
Content: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes | Natalia Fava
Project Manager: Luiz Gama | Bia Pennino | Beatriz Andreucci
B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo
Artistic Production: Fernanda Cardoso
Agency Producer: Jomar Farias | Leandro Ferreira
Artbuyer: Edna Bombini
Client Superviosr: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Felipe Santini | Daniel Feitoza
Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Client: Ambev
Product: Skol
Title: Reposter
Executive Creative Director: Fabio Fernandes
Creative Director: Theo Rocha
Creatives: Theo Rocha | Gustavo Mayrink | Lara Roncatti | João Freire | Bruno Castellotti | Wander Tosta
Account Supervisor: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva| Julia Marquezi
Media: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gabriela Vecchia
Planners: Erika Kitabayashi | Quentin Mahe | Murilo Toda
Agency Producer: Giuliano Springhetti | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
Production Company: Vetor Filmes
Director: Luiza Campos
Executive Producer: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
Cinematographer: Camila Cornelsen
Post-Production: Vetor Zero Team
Sound House: Loud
Maestro: Janecy Nascimento
Content: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes | Natalia Fava
Project Manager: Luiz Gama | Bia Pennino | Beatriz Andreucci
B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo
Artistic Production: Fernanda Cardoso
Agency Producer: Jomar Farias | Leandro Ferreira
Artbuyer: Edna Bombini
Client Superviosr: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Lia Bertoni | Felipe Santini | Daniel Feitoza
Veja mais / See more: http://www.skol.com.br/reposter