Reposter Skol

Advertising | Ambev | F.Nazca | 2017

A marca de cervejas brasileira Skol, assim como a maioria das marcas de sua categoria, tem um passado marcadamente sexista, com propagandas que usavam imagens de mulheres semi-nuas e linguagem machista. Assumindo isso, e com a proposta de renovar o discurso, a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi convidou mulheres engajadas em questões feministas (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer entre elas) para fazerem releituras de pôsteres antigos da cerveja. O processo de criação das novas peças deu origem a um filme que entrou no ar na página da cerveja no Facebook no Dia Internacional da Mulher e um hotsite. O projeto resultou em ROI de 92%, enquanto o vídeo da campanha acumulou 3,9 milhões de visualizações e 86% de comentários positivos, além de repercussão internacional na mídia especializada.

[EN] The Brazilian beer brand Skol, like most brands in its category, has a markedly sexist past, with advertisements that used images of semi-nude women and chauvinist language. Assuming this, and with the proposal to renew the speech, the F / Nazca Saatchi & Saatchi agency invited women engaged in feminist issues (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburger and others) to do re-readings of old beer posters. The process of creating the new pieces led to a movie that came on the beer page on Facebook on International Women's Day and a hotsite. The project resulted in ROI of 92%, while the campaign video garnered 3.9 million views and 86% of positive comments, as well as international repercussions in the specialized media.

HOTSITE

[PT] Além da campanha nas redes da marca, foi criado um site onde foram postadas informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, entrevista com detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas para que essas possam ser substituídas

[EN] In addition to the campaign in the brand's networks, a website was created where information about the artists and the work they carried out was posted, an interview with details about the production of each poster and a space for people to indicate bars and other points of sale that eventually have old pieces so that they can be replaced.

Veja mais / See more: http://www.skol.com.br/reposter

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