Eva Uviedo - Skol

Ilustração para a campanha “Reposter”, da marca de cervejas brasileira Skol, da Ambev. A marca de cervejas Skol, assim como a maioria das marcas de sua categoria, tem um passado marcadamente sexista, com propagandas que usavam imagens de mulheres semi-nuas e linguagem machista. Assumindo isso, e com a proposta de renovar o discurso, a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi convidou mulheres engajadas em questões feministas (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer) para fazerem releituras de pôsteres antigos da cerveja.

[EN] Illustration for the “Reposter” campaign, by the Brazilian beer brand Skol, from Ambev. The Skol beer brand, like most brands in its category, has a markedly sexist past, with advertisements that used images of semi-nude women and sexist language. Assuming this, and with the proposal to renew the discourse, the agency F/Nazca Saatchi & Saatchi invited women engaged in feminist issues (Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner, Carol Rossetti, Nega Hamburguer) to make reinterpretations of old beer posters.

O processo de criação das novas peças deu origem a um filme que entrou no ar na página da cerveja no Facebook no Dia Internacional da Mulher e um hotsite. O vídeo da campanha acumulou 3,9 milhões de visualizações e 86% de comentários positivos, além de repercussão internacional na mídia especializada.

[EN] The process of creating the new pieces gave rise to a film that went live on the beer's Facebook page on International Women's Day and a hotsite. The campaign video accumulated 3.9 million views and 86% positive comments, in addition to international repercussions in the specialized media.

HOTSITE

Além da campanha nas redes da marca, foi criado um site onde foram postadas informações sobre as artistas e o trabalho que realizam, entrevista com detalhes sobre a produção de cada pôster e um espaço para as pessoas indicarem bares e outros pontos de venda que eventualmente ainda tenham peças antigas para que essas possam ser substituídas

[EN] In addition to the campaign in the brand's networks, a website was created where information about the artists and the work they carried out was posted, an interview with details about the production of each poster and a space for people to indicate bars and other points of sale that eventually have old pieces so that they can be replaced.

Veja mais / See more: http://www.skol.com.br/reposter